Fases para la construcción del Branding
3.2 Actividades de contextualización e identificación de conocimientos
Importancia del desarrollo de las marcas para la exhibición de productos:
- Las marcas de productos tangibles e intangibles desarrolladas a través del Branding; Son importantes para la diferenciación e identificación de los bienes y servicios de la competencia permitiendo su renovación (Personalización) y posicionamiento en el tiempo; indica el origen, la garantía de la entrega de promesa de la Marca y la publicidad.
1. Con sus propias palabras, defina de manera general e integral el concepto marca:
- Marca: Es el Signo, nombre, termino, símbolo , diseño que permite identificar los productos y servicios ofrecidos por una organización.
Es el vínculo entre la empresa y el mercado meta que comparten las mismas creencias, valores y percepciones; logrando una relación psicológica de asociación (Sentido de pertenencia, cariño y amor).
2. ¿Por qué los consumidores están dispuestos a pagar más por productos o servicios que tengan una marca reconocida?
- Confían en la calidad del producto adquirido y las materias primas necesarias para su elaboración.
- Trayectoria y posicionamiento en el mercado.
- Beneficios funcionales y emocionales ofrecidos de alto rango respecto de la competencia.
- Sienten cariño, amor y sentido de pertenencia por la marca.
- Acción de compra efectuada con rapidez (Diversos canales de distribución: Tiendas, supermercados, grandes superficies).
3. Elija cinco marcas famosas y diga cuáles fueron los principales símbolos, emblemas y características que incluyeron para que tuviera éxito en el mercado:
Nestlé S.A
Es la compañía multinacional agroalimentaria más importante del mundo. Sus productos ofertados incluyen desde agua mineral hasta comida para animales, también productos de chocolate y lácteos.
Su imagen proviene de su emblema familiar (Escudo de armas) como logo (Nestlé en Alemán significa Pequeño Nido) relacionando la crianza y la familia. Representa el acompañamiento, los cuidados, la guía, el amor, el crecimiento, la familia, los consejos y materializa los valores de la marca.
El estilo de fuente del logo es Univers (Diseñada en 1954 por Adrián Frutiger). El logo en 1988 tuvo varias modificaciones donde resalta la imagen de Nido, que ahora tiene dos polluelos por la tendencia del número de hijos en las familias modernas de la época con sólido relleno azul destacando el nombre de la marca (Nestlé).
Es una gigante multinacional especializada en productos y servicios relacionado con Internet, Software, dispositivos electrónicos y otras tecnologías.
Los colores surgieron de las piezas de Lego, por la afición de sus fundadores por esta juguete. De hecho el primer servidor de Google fue construido con piezas de Lego por Sergey Brin y Larry Page.
Apple
Es una empresa multinacional estadounidense de informática, fundada el 01 de Abril de 1976 en Cupertino y constituida bajo la forma social el 03 de Enero de 1977.
Es un sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg y fundado junto a Eduardo Saverin, Chris Hughes y Dustin Moskovitz. Originalmente era un sitio para estudiantes de a Universidad de Harvard, pero se abrió a cualquier persona con una cuenta de correo electrónico.
El diseño del Logo fue creado por la Agencia de Publicidad Cuban Council en san Francisco. Su color es azul debido a que Mark Zuckerberg es daltónico y el azul es el color que mejor distingue. La letra es una versión modificada de la fuente Klavika.
El logo actual de Facebook cumple con una de las ideas de diseño más populares (Menos es Más), una imagen sencilla de tipografia limpia y amigable en fondo azul que representa el cielo, el mar, el agua o el aire.También significa lealtad, sabiduría o confianza. El color está relacionado con la juventud
Adidas
Deciden rebautizarla “Adidas”, este nuevo nombre proviene del diminutivo de Adolf “Adi” y de la primera silaba del apellido Dassler “das”. La empresa se registró oficialmente el 18 de agosto de 1949.
Innovación: Tacos para botas de fútbol, clavos para zapatillas de correr, suelas de nylon; estas son tres de las innovaciones que han ayudado a crear la marca adidas , influencias más importantes: Estrellas del hip – hop como Missy Elliott y astros del deporte como David Beckhan han ayudado a darle a la marca credibilidad en la calle y en los deportes.
